Бізнес і Економіка

Зонтичний бренд: гідності та недоліки

Зонтичний бренд: гідності та недоліки

Поняття "зонтичний бренд" відносно недавно увійшло в наш ужиток. Що воно означає, які його відмінні особливості, переваги і недоліки. Саме цьому буде присвячена ця стаття.


Для того щоб вірно розуміти суть питання, необхідно знати значення основного поняття цієї сфери PR, а саме - бренду. Під цим терміном прийнято розуміти певне умовне графічне зображення або буквене позначення виробника конкретного товару. Фахівці з маркетингу позиціонують бренд як стійке символічне сприйняття торгової марки у споживача. Саме ця особливість людської психіки обумовлює позитивне сприйняття одних товарів і стійке неприйняття інших.


Зонтичний бренд передбачає ефективну і планомірну "розкрутку" декількох видів продукції під одним загальновідомим логотипом. Так повелося, що споживач, впевнений в якості одного товару відомого виробника, з більшою часткою ймовірності придбає і інший, якщо побачить на ньому знайомий знак або назву компанії-виробника. Так, наприклад,

компанія, що випускає газовані напої, дитяче харчування, кондитерські вироби, чай і каву, відомі нам під різними торговими назвами - зонтичний бренд. Яскравим прикладом цього можуть стати марки Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon і багато інших.

Види брендів

Сьогодні можна виділити кілька різновидів бренду:

- Автономний. Він призначений для одного товару або продукту, хоча в лінійці може бути кілька їх різновидів. Наприклад, батончик "Баунті".

- Лайте. Ця версія передбачає додавання в серію товару трохи видозміненого продукту (обмежений випуск пепсі-коли незвичайного синього кольору). При цьому подальше збільшення різновидів товару не потрібно.


Бренд з розширенням. Така стратегія дозволяє виробнику випускати нові товари під вже існуючою назвою. Наприклад, нові колекції сумок відомої марки. Їх може бути скільки завгодно багато, але назва залишається незмінною.

- Лінійний. Цей різновид визначає наявність у лінійці товарів декількох продуктів, об 'єднаних одним призначенням (серії по догляду за волоссям: шампуні, ополаскувачі, маски для волосся тощо).

- Зонтичний бренд. Іноді його називають "опорним". Його суть - у випуску продукції найширшого призначення, починаючи від туалетного паперу до професійної косметили або навіть одягу та взуття, наприклад. Таку стратегію може собі дозволити лише компанія, яка вже користується популярністю і довірою споживачів.

Переваги опорного бренду

Головними позитивними сторонами маркетингової компанії, що застосовує зонтичний бренд, є:

- спрощена схема популяризації товару завдяки популярності марки;

- зниження витрат на виведення продукції на ринок. Не потрібна масштабна дорога реклама брендів або пошук оригінальної назви для нового товару: клієнт буде дізнаватися продукт за знайомим логотипом або найменуванням виробника;


- збільшення продажів завдяки великій кількості продукції різного призначення.

Негативні сторони

Зонтичний бренд має досить значущий недолік, який є оборотною стороною його переваг: логотип, схожий на всім відоме позначення або символ популярної марки, нерідко використовують шахраї для випуску контрафактної продукції низької якості. Розчарувавшись у підробці, покупець може перенести негативне сприйняття на всю продукцію виробника в цілому.

Image

Publish modules to the "offcanvas" position.