Бізнес і Економіка

Вдалі та невдалі логотипи кав 'ярень

Вдалі та невдалі логотипи кав 'ярень

Сьогодні можна побачити багато логотипів кав 'ярень. Але більшість з них однотипні. Мимоволі виникає питання про те, чому так. Невже вся справа в дизайнерах, які розгубили свою креативність? Навряд чи. А в чому ж тоді справа? Відповіді на запитання ви знайдете нижче.

"Старбакс"

Starbucks - одна з найвідоміших мереж кофеїн у світі. Саме завдяки їй люди зробили з бадьорого напою культ. Багато хто ходить в "Старбакс" не за склянкою кави, а щоб сфотографуватися в модному інтер 'єрі. Як же так вийшло, що Starbucks захопив весь світ? Успіх компанії в першу чергу пов 'язаний з діяльністю підприємливих людей, але і логотип, який змінювався кожне десятиліття, зіграв не останню роль. Сьогодні багато кав 'ярень намагаються скопіювати впізнавану колірну гаму і повторити хитромудрий малюнок.


Мало хто замислювався про те, чому ж русалка стала символізувати Starbucks. Вся справа в тому, що логотип кав 'ярні був розроблений в Сіетлі. Засновники бренду назвали своє дітище на честь відомого роману "Мобі-Дік, або Білий кит". Морська тематика була підтримана і на логотипі. Відома русалка - це модернізована гравюра XVI ст. Хитромудрий малюнок запал в уми громадян. З плином часу логотип піддавався деяким змінам, наприклад став одноколірним і зображення русалки стало майже портретним. Правило, яке рекомендується засвоїти всім дизайнерам на прикладі бренду Starbucks - не потрібно боятися брати нетривіальні образи, саме вони допоможуть створити компанії ім 'я.

"Шоколадниця"

Відоме всім росіянам місце, де можна випити бодрящий напій, не так часто змінювало свій дизайн. Логотипи кав 'ярні сьогодні - це три хвилясті лінії, які асоціюються з пором і з буквою "Ш" одночасно. Чому ж "Шоколадниця" не пішла своїм шляхом, як свого часу зробила компанія Starbucks, а вирішила змінити імідж на догоду моді? Справа в тому, що логотипи кавових брендів, які сьогодні присутні на ринку, дуже схожі. Вони впізнавані і затребувані. Проходячи повз "Шоколадницю" в новому ребрендингу, складно не впізнати в закладі кав 'ярню. Саме цього і домагалося керівництво. Але чи потрібно відмовлятися від фірмового стилю на догоду моді або варто цінувати свою унікальність? Це кожен вирішує сам.

"Кава Хауз"

На прикладі збанкрутілого закладу найпростіше розбирати невдалий логотип. Кав 'ярня була продана мережі "Шоколадниця". Чому ж "Кофе Хауз" поглинули конкуренти? Багато хто скаже, що логотип тут ні до чого, але чи так це насправді? Обличчя компанії відіграє велику роль. А у "" Кави Хауз "", треба визнати, непомітне обличчя. Воно скопійовано зі Starbucks і не має своєї індивідуальності. Зате на лого є багато дрібних і нечитабельних деталей, які в кінцевому рахунку відлякали відвідувачів і допомогли компанії закритися. Наприклад, рваний силует чашки і зірки. Занадто тривіальна колірна гамма не сприяє приверненню уваги. Ну і, звичайно, потрібно віддати належне текстовому заповненню. У нашому столітті мало хто любить читати, а в логотипі використовується занадто багато букв. І якщо "Старбаксу" це прощається, оскільки шрифт там іноземний, то російському тексту в такому обсязі на логотипі бути присутнім не варто.

Підсумувати можна так: хочете зробити оригінальний продукт - робіть. А якщо і копіюєте вдалі думки конкурентів, то ідейно їх переробляйте.

Image

Publish modules to the "offcanvas" position.