Бізнес і Економіка

Упаковка товару, що продає: інструкція зі створення

Упаковка товару, що продає: інструкція зі створення

Упаковка товару - це перше, що побачить ваш потенційний покупець. За допомогою ефектної, привабливої упаковки можна привернути увагу людини. А ось невдалий варіант дизайну, незручна упаковка, в свою чергу, здатні назавжди відштовхнути людину. Відштовхнути до такої міри, що він навіть не поцікавиться тим, наскільки запаморочливий товар ховається під нею. Як же створити не просто стильну, а продавану упаковку? Досвідчені маркетологи і дизайнери дають нам на цей рахунок кілька підказок.

Для початку давайте з 'ясуємо ключові моменти, в яких продавана упаковка товару відрізняється від сотень інших:


  • вигідно виділяє товар на тлі аналогічної продукції;
  • надає споживачеві точну та повну інформацію про товар, що купується;
  • "кричить" про бренд, торгову марку і предмет продажів;
  • акцентує увагу на вигоді, одержуваній покупцем.

При розробці упаковки потрібно обов 'язково проаналізувати цільову аудиторію та її уподобання. Важливо, щоб упаковка товару була не тільки привабливою, а й зручною в плані транспортування та зберігання продукції.

Якою має бути якісна упаковка товару?

Насамперед - зручною. Саме з цієї причини великі товари пропонуються в коробках з ручками, молоко розливається в спеціальні вологонепроникні пакети, а соуси в пластиковій тарі з дозатором набагато більш затребувані, ніж у скляній. Основними критеріями в цьому відношенні виступають зручність використання товару і упаковки (транспортування, зберігання, розтину тощо).

Наступний критерій - інформативність і чесність. Дуже важливо, щоб, поглянувши на упаковку, покупець міг отримати всю інформацію про товар (адже розкрити її він зможе лише після того, як оплатить придбання).

Упаковка повинна бути безпечною та екологічною. Причому в розрахунок береться безпека для людини, навколишнього середовища і самого товару. Для кожної групи товарів існують свої стандарти, які необхідно враховувати при створенні тари.

Упаковка для товару повинна зберігати його споживчі властивості. Особливо це важливо, якщо мова йде про реалізацію продуктів харчування. Якщо ви продаєте нехарчові продукти, крихкі вироби, на перший план у цьому відношенні виходять такі характеристики, як стійкість до механічних впливів, вологонепроникність і теплостійкість.

Особливо важлива економічність упаковки. Ідеальний варіант, коли її вартість становить 7-10% від загальної вартості товару. Винятки допускаються хіба що в тих випадках, коли ви реалізуєте спеціальні подарункові набори. Ціна упаковки ні в якому разі не повинна перевищувати вартість продукції.


І, нарешті, привабливим повинен бути сам дизайн. Він повинен виділяти упаковку на тлі цілої низки аналогів, подобатися представникам цільової аудиторії, привертати їх увагу, відповідати їхньому способу життя. Розробка упаковки товару повинна відбуватися з урахуванням його типу, вартості, статусу. І, звичайно ж, упаковка повинна красномовно демонструвати фірмовий стиль компанії-виробника!

Image

Publish modules to the "offcanvas" position.