Бізнес і Економіка

Слогани автомобільних компаній: створення, звучання, рекламна концепція, асоціації та легкість запам 'ятовування

Слогани автомобільних компаній: створення, звучання, рекламна концепція, асоціації та легкість запам 'ятовування

Слоган - коротка рекламна фраза, що запам 'ятовується, відображає переваги, особливості продукту або компанії. У ній часто міститься назва самого бренду. Його застосовують як своєрідний підпис наприкінці реклами. Створення корпоративного рекламного девізу можна порівняти з вибором назви для нової книги.

Функції рекламного гасла

Головна функція слоганів автомобільних марок - резюмувати всю інформацію про товарну марку. Вони пов 'язують відеоролики, рекламу в друкованих виданнях і на білбордах в єдине ціле. Слоган розміщують практично в кожному повідомленні про бренд. Це важлива частина будь-якої рекламної компанії. Для просування продукту маркетологи часто використовують психологічні прийоми, викликаючи емоційні несвідомі реакції. Навіть смішна рекламна фраза здатна залучити потенційних покупців. На підготовку реклами витрачатися велика кількість часу і грошових коштів. Музика, текст, відеоряд і слоган авто повинні збігатися і поєднуватися один з одним. Іноді слоган стає справжнім художнім твором. Невипадково до створення реклами залучають знаменитих режисерів, сценаристів, музикантів та акторів.


Методи створення

Слогани автомобільних компаній повинні бути частиною бренду, але при цьому існувати як самостійна рекламна одиниця. При цьому важливо, щоб потенційний покупець сприймав і інші повідомлення в рекламі. Важливо надати яскравому слогану, що запам 'ятовується, художню цінність. Адже часто рекламні фрази конкуруючих брендів містять схожу інформацію. Художні прийоми дозволяють виділити їх на тлі інших повідомлень. Для цього можна використовувати особливості рекламного середовища. Найвідоміший приклад такого прийому протистояння "" Мерседес "" та "БМВ".

"" БМВ "" належить один з кращих слоганів автомобільних компаній 21 століття: "BMW - третя! Світова! ". Для створення слогану потрібно розуміти, як він впливає на покупців. Іноді сама назва бренду є слоганом. Якщо компанія - новачок на ринку, включення в слоган її назви практично обов 'язковий хід. Вдала рекламна фраза завжди асоціюється з певним брендом. Часто компанії видають за конкурентну перевагу загальні фактори, характерні для всіх учасників ринку. Такий прийом працює тільки за умови, що покупець не знає особливостей виробництва продукції. Вказівка в слогані певного сегмента ринку, цільової аудиторії, країни виробника (німецька якість) також є ефективним рішенням. При створенні слогану потрібно враховувати його звучання. Можна використовувати риму, міжометію, слова, співзвучні назві бренду.

Особливості реклами автомобілів

За допомогою слоганів автомобільні компанії транслюють основну ідею свого бренду, його цінність, відмінності від конкурентів. Девіз компаній допомагає покупцеві відчути себе частиною клубу, зрозуміти характер майбутнього автомобіля. Автовиробників порівнюють за багатьма критеріями. Обсяги продажів, надійність, дизайн, швидкість, вартість автомобілів - всі ці фактори враховуються при покупці. Методика "" Цифровий слоган "" - ще один спосіб оцінки виробників. Визначення сили слоганів автомобільних компаній дозволяє зрозуміти, наскільки добре вони доносять до клієнтів переваги своїх моделей. Слоган повинен мотивувати покупця до купівлі певного автомобіля. При цьому рекламні слогани автомобільних компаній повідомляють споживачеві про можливість задовольнити додаткові потреби, купивши продукцію бренду. Основа будь-якого слогану - потужна ідея, що генерує енергію. Найсильнішим слоганом вважається девіз Subaru - Think. Feel. Drive. За рівних умов він створює пріоритет для моделей цього бренду у свідомості потенційних покупців. Це дає компанії серйозну перевагу. Слогани автомобільних брендів - це найкращий спосіб донести необхідну інформацію до споживача за максимально короткий час. Попереднє рішення покупець приймає приблизно за 20 секунд.

Прийоми

Для створення слогану використовують декілька прийомів. У рекламних фразах англійською частіше застосовують дієслова, в російській мові більше важливі існуючі. Тому прямий переклад іноземних слоганів рідко спрацьовує. Краще адаптувати фразу, зберігши її початковий сенс. На жаль, при перекладі назв іноземних фільмів і їх слоганів цей фактор рідко враховується. Гра з російськими літерами - теж не найкраща ідея. З англійськими виходить набагато краще: Opel Corsa - Yes, of corsa.

Жодна сучасна рекламна кампанія не обходиться без рекламного слогану. Написання слогану з граматичною помилкою - ризикований, але дуже ефективний хід. Це змушує потенційного покупця перечитувати рекламне повідомлення, постійно повертаючись до потрібної фрази.

Компанія Volkswagen довгий час намагалася просунути свого "" жука "" на американський автомобільний ринок. Але жителі США надавали перевагу більшим автомобілям. Слоган "жук" - "найкращий другий автомобіль для американської сім 'ї" - одна з кращих рекламних компаній цього бренду. Позиціонування автомобіля як зручний транспортний засіб для домогосподарок з дітьми дозволило значно збільшити продажі. За деякими дослідженнями лише 20 відсотків сучасних слоганів покупці вважають вдалими. Для створення хорошого рекламного девізу краще використовувати перевірені методи. Нижче наведено кілька прийомів з прикладами слоганів автомобільних компаній російською мовою.


Спонукання до дії

У конструкції слів має бути дієслово в повеливому нахиленні. Пропозиція закінчується знаком оклику. Приклад: ""Ford Focus. Не шукайте причин, користуйтеся можливістю! "".

Провокація

Зазвичай використовується питальна пропозиція, що викликає емоції. Приклад: "Новий BMW 5 серії. Чи варто платити водієві за задоволення від водіння? "".

Перелік головних переваг моделі

Короткі фрази з 1-2 слів розділяються точками. Максимум - назва моделі і 4 слова. Приклад: "Новий Audi A 3 Sedan. Еволюція форми. Кульмінація стилю "".

Підкреслення статусу власника автомобіля

Приклад: ""Subaru Forester. Для кращих у світі місць "". Комплімент майбутньому покупцеві і одночасно виклик. Підкреслення високої прохідності автомобіля. Картинка відмінно доповнює слоган. Дуже оригінальне і цікаве рішення.

Комфорт і надійність

Такі слогани розраховані на практичних і консервативних покупців. Ніяких емоції, коротко і по справі. Приклад: ""Renault Fluence. Комфорт в один дотик "".

Задоволення від водіння

Використовуються деєпричастя і причастя, що викликають емоції. Але робити це потрібно обережно. Часто без існуючих і дієслів вони не працюють. Приклад: ""Haima 7. Перевершуючи очікування! "".

Вигода

Перерахування основних переваг автомобіля. ""Volkswagen Touareg. Вагомий пакет опцій "".


Використання майбутньої події

Приклад: ""Volkswagen Amarok Sochi Edition. З вами в одній команді "". Компанія випустила цю модель перед олімпійськими іграми.

Ілюзія покупки

Використовуються кілька особистих займенників. Повідомлення про покупку як про доконаний факт. Приклад: "" Мій шлях. Моя Corolla "".

Гра слів

Обігравання стійких виразів, омонімів. Якщо модель розрахована на молоду аудиторію, можна використовувати сленг. Приклади: ""Audi Q 3. Спорт з першого погляду "". "Шевроле Blazer": "Все в одному ключі!". Тут використовуються два значення слова.

""Volvo. Безпечне удоВОЛВствіє ".

Це лише невелика частина прийомів, які придумали маркетологи. Висока конкуренція на автомобільному ринку народжує величезну кількість цікавих слоганів. Найбільш виграшними з них є ті, в яких використовується емоційне забарвлення, оптимальне поєднання фрази і зображення. Ознака поганого слогану: підходить конкурентам і іншим товарам.


Image

Publish modules to the "offcanvas" position.