Бізнес і Економіка

Рекламний проспект - це... Визначення, характеристики, види і класифікація, правила і технології виконання, проект, розрахунок коштів та ідеї дизайну

Рекламний проспект - це... Визначення, характеристики, види і класифікація, правила і технології виконання, проект, розрахунок коштів та ідеї дизайну

Рекламний проспект - це якісно ілюстроване видання, яке присвячене одному або кільком товарам. Його можна уявити у вигляді брошури або сфальцьованого буклету. Є і "престижні проспекти", які присвячені компанії, висвітлюють її історію, різні досягнення.

Важливі факти

Рекламний проспект - це можливість розповісти про успіхи підприємства, його виробничу програму, етапи просування на ринку. Типовим форматом стандартного рекламного проспекту вважається А4. У деяких випадках зустрічаються проспекти інших форматів.


Варіанти перегляду

Рекламний проспект - це матеріал про компанію, тираж якого становить від декількох сотень до десятків тисяч примірників. Готові матеріали лунають на ярмарках, презентаціях, виставках. Крім того, проспекти поширюються через торгові підприємства та сервісні служби.

Особливості

Титульна сторінка стандартного проспекту передбачає наявність товарного знака фірми, її найменування. У тому випадку, коли логотип компанії є широко відомим, необов 'язково вказувати на титульному аркуші проспекту назву фірми. Остання сторінка, як правило, містить повну назву компанії, її основні реквізити: поштова адреса, телефони, електронну пошту, факс. При наявності у компанії великих філій, їх також намагаються вказувати в проспекті.

Рекламний проспект - це інформація про сам товар, області його застосування, основні відмінні характеристики. Якщо товар, що рекламується в проспекті, володіє виробничим призначенням, має складну конструкцію, можна описати принцип роботи конструкції, перерахувати її важливі вузли.

Поліграфія

Як має бути оформлений рекламний проспект? Приклади представлених нижче готових матеріалів підтверджують значущість поліграфічного виконання та художнього оформлення. В іншому випадку складно буде привернути увагу до рекламованого товару, сформувати позитивне ставлення до нього споживачів.

Проспект високої якості забезпечується різними графіками, малюнками, фотографіями, схемами. За допомогою ілюстративних матеріалів можна детально вивчати гідності товару. Текстовий матеріал проспекту підбирається так, щоб споживач легко і швидко зміг сформувати уявлення про основні його переваги.

Різновиди інформаційно-рекламних матеріалів

Рекламний проспект за технологією виготовлення виробу необхідний для оповіщення різними способами про нову продукцію, послуги, їх споживчі властивості. Він спрямований на потенційного покупця, є способом просування ідей і товарів на ринку. Як виготовляється рекламний проспект виробу? Проаналізуємо варіанти надання відомостей.


Головні види рекламних та інформаційних матеріалів:

  • комерційна пропозиція;
  • інформаційний лист;
  • проспект;
  • прес-реліз;
  • каталог;
  • рекламний листок.

Правила створення

За якими правилами створюється рекламна група? Проспект формується за певними критеріями:

  • рекламна ідея повинна передаватися оптимальним способом, застосовується мінімальна кількість слів, пов 'язаних з рекламованою компанією або товаром;
  • поліграфічне та художнє оформлення друкованого видання має бути вищої якості

Якщо проспект буде надруковано погано, він не тільки не підвищить конкурентоспроможність фірми, а й завдасть шкоди її діловій репутації. Основні переваги рекламованого товару (компанії) повинні демонструватися в декількох місцях видання. Причому бажано щоразу додавати нові деталі, щоб підвищувати інтерес у покупців (партнерів по бізнесу).

Буклет і проспект складають так, щоб вони стали наочною демонстрацією всіх можливостей рекламованого товару. Рекламна інформація розташовується зліва направо, а також зверху вниз, щоб читачеві зручно було її вивчати. Об 'ємні тексти не можна друкувати вивороткою, тобто по чорному фону білими літерами. У цьому випадку інформації має бути не більше двох абзаців. Для друку використовується кегль не менше 12 пунктів.

Якщо рекламні проспекти випускаються до виходу товару на споживчий ринок, здійснюється попередня рекламна кампанія. Її призначенням є ознайомлення споживачів з новими послугами або товарами.

При створенні серії рекламних плакатів, буклетів, проспектів, які розповідають про один товар, розраховані на цільову дію, вони повинні мати зовнішню схожість, володіти композиційною єдністю. У такому випадку споживачі будуть з великим бажанням купувати продукцію, користуватися пропонованими послугами.

Коротка характеристика друкованих матеріалів

Ми з 'ясували, як повинен виглядати рекламний проспект. Приклади за технологією виготовлення різних проспектів представлені вище, тепер відзначимо деякі особливості інших друкованих матеріалів рекламного характеру.


Листівкою вважають нефальцьоване видання, яке присвячене одному товару або групі схожих товарів. Її найпоширенішим форматом є А4. Тираж подібної рекламної продукції доходить до декількох сотень тисяч примірників. На листівці вказують найменування фірми, її контактні дані. Листівка видається з метою надання інформації про параметри, галузі застосування рекламованого товару, зазначення його характеристик, достоїнств. Листівку можна вважати скороченим варіантом рекламного проспекту. Вона видається до того, як буде розроблений і надрукований проспект. У листівці основна увага приділяється ілюстраціям, які супроводжуються мінімальною кількістю тексту. Якщо листівка присвячена товару, який передбачає промислове призначення, замість фотографії друкують технічні шрифтові малюнки.

Буклет можна назвати добре ілюстрованим виданням, яке передбачає багаторазово сфальцьований, довгий лист. Видають його великим тиражем, присвячують як одному товару, так і групі схожих продуктів (послуг). Основним його призначенням є демонстрація товару за допомогою фотознімків. У деяких випадках текст буклету представлений невеликими написами до запропонованих знімків. Розгорнутий буклет розміщують на стіні, в такому випадку він виконує функцію довідкового матеріалу (плаката).

Як відмінне доповнення до проспекту виступає рекламний каталог. Він є відмінно ілюстрованим багатосмуговим скинурованим виданням. Деякі рекламодавці скріплюють окремі аркуші в папці-скоросхователі, щоб періодично оновлювати інформацію. Зараз рекламодавці використовують кілька видів каталогів рекламного вигляду. Наприклад, якщо він створюється для торгової фірми, його обсяг сягає 500 сторінок. Титульна сторінка каталогу містить товарний знак, найменування компанії. Якщо рекламується група товарів, бажано для кожного з них вказувати номер телефону, за яким можна оформити замовлення. У такому випадку можна суттєво підвищити результативність реклами.

Ув 'язнення

У наш час компаніям досить складно знайти своє місце на споживчому ринку, завоювати довіру покупців. Для того щоб у потенційних клієнтів і компаньйонів сформувалося позитивне ставлення до пропонованих товарів або послуг, необхідно використовувати різні варіанти рекламних продуктів: проспекти, буклети, листівки, каталоги.

Image

Publish modules to the "offcanvas" position.