Бізнес і Економіка

OBEY: що це за марка і яка історія її створення?

OBEY: що це за марка і яка історія її створення?

Виділитися з натовпу хочеться завжди. Незалежно від пори року і погоди за вікном є бажання виглядати стильно. Водночас хочеться, щоб одяг і аксесуари не тільки були модними, а й зручними. Ось тут на допомогу приходить компанія OBEY. Що це за бренд, чим він займається і яка його продукція цікава покупцям? Всі ці та багато інших питань будуть висвітлені в цій статті.

Пропаганда мистецтва

Багато хто напевно хоч раз, але чув, а то й бачив одяг марки OBEY. Що це за нове віяння в моді? Звернемося до історії. Цей бренд розробив 1989 року Шепард Фейрі. Будучи студентом Род-Айлендської школи дизайну, на одній з лекцій він від нудьги намалював емблему для наклейки, де великими літерами було написано "Коритися" - OBEY. Що це стане початком всесвітньо відомої кампанії, що пропагує вуличне мистецтво і відмову від нав 'язуваних цінностей, Шепард і припускати не міг. Однак витоки були закладені, і поступово в голові дизайнера зародилася думка створити напрямок, який буде заявляти про себе самостійно.


Джерело натхнення

Коротке, але ємне слово OBEY стало слоганом для цілої пропагандистської кампанії. "Слухайся" - говорили плакати Шепарда. При цьому джерелом натхнення для створення першої роботи Фейрі став фільм They Live режисера Джона Карпентера. За сюжетом кінострічки головний герой Родді знаходить кілька пар сонцезахисних окулярів, одягнувши які, він бачить світ таким, яким він є насправді. Без прикрас і брехні. У цьому світі люди живуть на автопілоті, підкорюючись і коряючись якимось позаземним силам, які бажають захопити владу у всій країні і на планеті.

Початок кампанії і поширення по всьому світу

Спочатку його малюнки були лише пародіями на політичну пропаганду Америки. Популярною стала його наклейка із зображенням президента Барака Обами з написом Hope ("Надія"). Рух пропаганди поширювався по всьому світу: плакати, постери, трафарети - у багатьох країнах можна зустріти роботи Шепарда. До речі, він також став героєм невеликого епізоду фільму про вуличне мистецтво під назвою "Вихід через сувенірну крамницю". Бренд OBEY сягає своїм корінням субкультури панк-року, скейтбордингу та інших напрямків, де присутня яскраво виражена лінія Do It Yourself, що означає "роби сам". Тобто Шепард хотів донести до публіки думку, що "гаражний" стиль - це не просто спосіб повстати проти світу, а й показати свою індивідуальність, заявити про свої здібності і змусити світ коритися. І ніяк не навпаки. Поступово до субкультур підворений і вулиць додалися елементи комерційного маркетингу. Вийшов вельми вражаючий результат: за допомогою змішання стилів і дещиці сарказму, закладеного в самій назві марки, Фейрі вийшло привернути до свого "дітища" масу уваги.

Від настінних написів до дизайну одягу

На самому початку це був лише напрямок у мистецтві: наклейки, малюнки, повноцінні полотна з підписом OBEY. Що це переросте в щось більше, ніж просто спосіб самовираження, Шепард зрозумів лише наприкінці 2000 року. Саме тоді йому на думку прийшла думка пропагувати свою марку через одяг. Вона стала своєрідним напрямком, що розширює діапазон його робіт і дозволяє розповісти більшій кількості людей про своє бажання повстати проти буденності і змусити світ коритися звичайним людям. Жіночий і чоловічий одяг, шапки і бейсболки OBEY - кожен елемент колекції є результатом натхнення, отриманого після змішання стилю мілітарі, характеристик робочого одягу, а також тих розробок, на яких засновані перші досягнення Шепарда в образотворчому мистецтві.

Відмова від сірого натовпу

У співпраці з такими дизайнерами, як Майк Терноський і Ерін Вігнол, Фейрі розробив першу колекцію, яка стала повним відображенням його ідеалів, мрій і філософії. Звичайно ж, назва марки була OBEY. Одяг припав до смаку представникам різних верств населення. Їх приваблював простий і стильний вигляд. Власник бренду OBEY через свої розробки прагне розповісти про множинні досягнення в субкультурах. При цьому Шепард бажає показати, що слід рухатися до своєї мети, усвідомлюючи її значення, і при цьому не забувати про оточуючих.

Якщо спробувати вникнути в суть поняття "верхній одяг", можна виділити дві основні групи. До першої категорії належать елементи і деталі гардеробу, які нічим не відрізняються від безлічі інших і жодним чином не виділяють їх власника з нудного сірого натовпу. Друга група допомагає підкреслити приналежність людини до тієї чи іншої субкультури. Саме до останньої категорії належить одяг OBEY. Кепки, фото яких представлені в статті, шапки, жіночий і чоловічий одяг - все це в сукупності говорить про приналежність людини до групи шанувальників "вуличного стилю". Urban Style об 'єднує в собі безліч молодих людей, які ведуть динамічний і далеко не нудний спосіб життя. Саме тому весь верхній одяг розглянутого бренду являє собою поєднання таких характеристик, як комфорт, затишок, стиль і захист.

Дві лінії одягу

Штани, сорочки, кепки, куртки, майки, толстовки і шапки OBEY мають широкий модельний ряд, представлений у різній колірній гамі. Деякі предмети гардеробу виконані в стилі унісекс. Це дозволяє як хлопцям, так і дівчатам долучатися до культури OBEY. Зараз компанія випускає дві лінії одягу: жіночу і чоловічу. Кожна з них являє собою набір аксесуарів і предметів гардеробу, як кажуть, "знизу доверху". Спідниці, сукні, краватки, майки, байки, жилети, піджаки, пляжні костюми і різні аксесуари - все це і багато іншого може придбати дівчина, якій близький до душі яскравий і вільний "вуличний стиль". Чоловіча половина потішиться великою кількістю зручних і якісних товарів найвищої якості, таких як джинси, майки, піджаки, кепки тощо.


Image

Publish modules to the "offcanvas" position.