Діяльність будь-якої компанії починається зі створення фірмового стилю, до основних складових якого належить розробка логотипу. Саме ця емблема демонструє приналежність продукції або послуги до конкретного підприємства, відображає його концепцію і несе в собі певне смислове навантаження. Розглянемо більш детально, що являє собою логотип, види логотипів і основні правила їх розробки.
Визначення і значення
Логотип - це відображення інформації про компанію в графічному форматі, її символьне уявлення, знакове уособлення, що сприяє впізнаваності і авторитету фірми. Іншими словами - це скорочена назва організації, представлена у вигляді оригінального накреслення, з використанням особливого шрифту, стилю та ілюстрації. Значення логотипу в діловому світі величезне: він виділяє фірму серед аналогічних підприємств, привертає до неї увагу потенційних споживачів, "розповідає" про неї, формує перше враження. Адже саме через логотипи компаній у споживачів і складається певна думка про їх діяльність.
Сила впливу
Логотип, схожий на товарний знак, буде завжди і скрізь прикрашати собою фірмові бланки, вивіски, візитки, документи, форму співробітників. Тому до його створення слід підійти з максимальною відповідальністю, знайшовши потрібне співвідношення між прагматичністю і творчим підходом. Логотип - не просто красиве накреслення, створене для естетичних цілей. Вдало розроблений символ здатний залучити споживачів, залишити позаду конкурентів, забезпечити стабільні показники зростання і доходу компанії. У той час як створений нашвидкуруч невдалий логотип швидко загубиться серед яскравих побратимів, сформувавши негативне враження про організацію.
Яким буває логотип: види логотипів
Графічне накреслення та символи
Показує дані про фірму за допомогою графічних символів - фотографій, картинок, малюнків - без застосування тексту. Наочне зображення символьного логотипу представляє суть продукції шляхом ілюстрування діяльності або назви компанії. Наприклад, логотип у вигляді орла може означати назву організації, "говорити" про її високі ділові та моральні якості, використовуватися туристичними фірмами як символ надійного і вдалого перельоту. Графічні позначення в чистому вигляді використовуються досить рідко і надають перевагу розкрученим брендам. Однак, володіючи достатнім досвідом і талантом, створити правильний, вабливий і сильний логотип не представляє нічого складного.
Текстовий перегляд
Буквені накреслення використовуються фірмами набагато частіше, ніж графічні. Логотипи мають багато спільного: скорочена назва компанії або її діяльності, абревіатури виражаються зазвичай графічним способом з використанням спеціальних шрифтів, унікальних символів (наприклад, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Перевага текстового логотипу в тому, що він викликає чіткі асоціації і ясне уявлення про фірму.
Комбінування типів
Поєднання двох видів логотипів представляється, як правило, у вигляді симбіозу графічного зображення з наочним написом (слоганом, назвою фірми або бренду). Комбіновані логотипи фірм вважаються найбільш інформативними і вдалими для нерозкручених компаній.
Буквено-цифровий стиль
Дане накреслення - найпоширеніше і активно використовується безліччю компаній через їх точне відображення інформації. Буквено-цифровий вигляд логотипу відносно простий у розробці, максимально інформативний і зберігає індивідуальний стиль накреслення навіть після друкарської обробки. Приклади: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Основні риси вдалого логотипу
Красиво оформлений логотип, види логотипів, на яких ви вирішили зупинити свій вибір, не можуть гарантувати вам блискучих результатів, якщо при розробці не були враховані основні вимоги:
- Функціональність. Основна місія логотипу - звести споживача з продавцем.
- Лаконічність. Емблема повинна бути виконана в стриманому і лаконічному вигляді, без використання великої кількості дрібних деталей, які дуже важко перенести на папір.
- Інформативність. Правильно розроблений логотип містить основну суть інформаційного послання про фірму, являючи собою щось середнє між лаконічним зовнішнім виглядом і найбільш повним уявленням про неї.
- Оригінальність і унікальність. Накреслення не повинно включати вкрадену ідею, плагіат, схожі риси іншого бренду, а ідентифікувати саме вашу продукцію або послугу.
- Імпресивність - вплив на споживача за допомогою емоційного, естетичного сприйняття.
- Запам 'ятовуваність. Створення логотипу передбачає пошук балансу між оригінальністю, унікальністю знака і легкістю його сприйняття.
- Відповідність іміджу, статусу, напрямку діяльності та цілям компанії.
- Універсальність - чітке зображення логотипу як на документах, так і на візитках, продукції та сувенірах.
Особливості створення логотипів
При розробці логотипу велике значення надається кольорам, шрифту і формі емблеми, які прямо або побічно можуть вплинути на його сприйняття з психологічної точки зору.
- Колір. Колірна гамма логотипу вибирається відповідно до впливу того чи іншого відтінку на психіку людини. Наприклад, зелені, блакитні, сині кольори справляють на людину лише сприятливе враження, заспокоюючи і маня, тоді як червона і яскраво-помаранчева палітра діє збуджувально і агресивно. Крім того, потрібно враховувати значення і асоціації кольору, щоб не потрапити впросак. Фахівці рекомендують використовувати в дизайні знака не більше трьох кольорів, повністю відмовившись від тіней, градацій і змішування.
- Шрифт залежно від спрямованості компанії може бути серйозним, лаконічним, затейливим, із застосуванням завитушок і заокруглень. Він повинен легко читатися і сприйматися.
- Форма. Рекомендовані форми - трикутник, квадрат, коло та їх комбінації. Правильна форма логотипу - це цілісна, органічно вписується на будь-яку поверхню, пропорційна система символів без застосування дрібних деталей.
Компанії-початківцю, яка перебуває на стадії розробки фірмового стилю, необхідно знати, що таке логотип, види логотипів, основні вимоги та особливості його створення. Бо оформлений належним чином логотип має важливе корпоративне значення.