Бізнес і Економіка

Ефективний неймінг - це половина успіху

Ефективний неймінг - це половина успіху

Почати і розвивати власну справу стало поширеним напрямком діяльності людини. Чудово, що все більше людей починають самостійно піклуватися про своє благополуччя. Але хто б міг подумати, що благополуччя бізнесу сильно залежить від такого фактора, як неймінг? Це поняття і супутні йому запитання і є тема нашої статті.

Що таке неймінг?

Поняття неймінгу прийшло до нас із західного світу, хоч, природно, спритно придумувати назви фірмам вміли і в наших країнах. Відбулася назва "" неймінг "" ("неймінг") від англійського слова name, яке і означає "" ім 'я "".


Нове, сучасне поняття передбачає професійну діяльність з присвоєння комерційним проектам фірмових назв. Відмінність професійного неймінгу від аматорського колосальна.

Вигадування назв на рівні "" побутовому "" ґрунтується на випадкових асоціаціях, особистих мотивах. Тому успішність таких назв фірм - в основному вдалий збіг. Фахівці з найменування брендів свідомо вивчають ряд факторів, за якими підбираються найбільш ефективні для подальшого розвитку фірми варіанти.

У традиційному, узагальненому своєму значенні неймінг - це процес називання чого-небудь. Про це зайвий раз свідчить інгове закінчення (англійська мова).

Випадкові називання та професійні неймінг-компанії

Значення грамотно підібраної, красномовної і пам 'ятної назви для компанії оцінили ще при появі перших підприємств сучасного типу. Однак ще недавно нікому б і в голову не прийшло, що за придуману назву в два-три слова (ну і слоган, можливо, до нього) будуть платити хороші гроші.

Зате зараз вартість називання компанії з усіма супутніми послугами (контекст вживання назви, аналітична робота і т. д.) в середньому становить 400-600 доларів.

Ціни на послуги неймінгу у компаній

Підбором назв для бізнес-фірм займаються різні творчо-аналітичні організації: це і великі компанії, і маленькі агентства, і лінгвістичні студії. Загалом скажемо, що неймінг - це послуга не з дешевих. Вартість послуг залежить від рівня і досвіду компанії, а також від геополітичного фактора.


Так, наприклад у Москві один повномасштабний проект з присвоєння назви фірмі коштуватиме від 1000 доларів. У Києві дещо дешевше: від 500 доларів за замовлення. У віддалі від столиць можна знайти креативних виконавців за ціною від 400 доларів за проект підбору назви.

Цифри, як ми бачимо, зовсім не маленькі. Особливо сильно вони вражають, якщо не знати хоч у загальних рисах, що ж включає в себе процес професійного підбору назви для майбутнього відомого бренду.

Фактори для ефективного неймінгу

Розробка бренду компанії - довгий процес, в якому задіюється ціла команда фахівців. Підбір грамотної перспективної назви для фірми передбачає соціологічну, аналітичну і психологічну роботу.

Спочатку аналізується той сегмент ринку, до якого належить фірма-замовник. Для порівняння беруться всі наявні назви фірм та їх репутації. Нова фірма повинна носити нову назву, не знайому і не схожу на інші.

Проводиться аналіз цільової аудиторії: споживачі тієї чи іншої продукції або послуг мають цілком конкретні побажання і вимоги до необхідного продукту, а значить, що і до фірми, що його надає.

У назві повинні відображатися привабливі особливості фірми, тобто фахівцям неймінгу потрібно провести аналіз роботи компанії-замовника.

На основі складеної картини підбираються десятки (30 і більше) різнопланових назв. Кожне несе в собі ту чи іншу концепцію. Далі з наявного креативного матеріалу відбираються найбільш вдалі. Даний процес вимагає часу для якісного результату.


Кращі варіанти узгоджуються із замовником, і кращі з кращих піддаються перевірці на тест-групах. У такі групи може входити 10 і більше осіб. Вони оцінюють запропоновані їм бренди з точки зору сприйняття аудиторією: які почуття, асоціації викликає, чи має до себе, чи приємно звучить і інші фактори.

Після ретельного опрацювання багатьох варіантів залишається один, і на кінцевому етапі неймери представляють замовнику результат не у вигляді однієї лише назви. Важлива деталь - концепція вживання назви фірми, щоб вона справляла на споживача/клієнта потрібне враження.

Як ми переконалися, високорівневий неймінг - це не справа одного-двох годин.

Як ще можна підібрати назву для проекту?

Послуги професіоналів для підбору назви коштують чимало. Буває ж так, що немає можливості звернутися до фахівців безпосередньо. Тоді на допомогу прийде більш дешева розробка неймінгу..

Підібрати назву для невеликого проекту, другорядного (хоча чи буває так?) можна за допомогою спеціальних лінгвістичних програм. Таку програму називають генератор неймінгу, тобто генератор назв.


У мережі доступні різні проекти, платні та безкоштовні, що надають можливість просто підібрати кілька назв для своєї фірми і вибрати найбільш відповідне на ваш погляд. Називатися такі програми можуть і інакше, наприклад, брендогенератор та іншими схожими за змістом лексемами.

Такі способи підбору назви для фірми - це цілком доступний неймінг. Приклади невисоких цін (але і невибагливих результатів) можна побачити на деяких біржах контенту, що мають спеціальний розділ.

Підсумки

Розробка назви для свого бізнес-проекту - одне з першорядних завдань сучасного бізнесмена. І сьогодні багато хто зрозумів: правильне ім 'я для проекту - це половина бажаного результату.

У нашій статті ми розглянули нове явище в комерційному світі - професійне присвоєння фірмам (компаніям) назв, іменоване терміном неймінг. Також ми розглянули, чим відрізняється професійна робота від звичного нам називання нових явищ і які розцінки на послуги фахівців.

Сподіваємося, матеріал став для вас цікавим і ви провели час, поповнюючи свої знання про сучасні допоміжні інструменти бізнесу.


Image

Publish modules to the "offcanvas" position.