Бізнес і Економіка

Чим відрізняється бренд від торгової марки: різниця, особливості та характеристики

Чим відрізняється бренд від торгової марки: різниця, особливості та характеристики

В даний час існує багато помилок, пов 'язаних з використанням товарних знаків в сучасній економічній системі. Відомі маркетологи розкривають поняття "" товарний знак "" по-різному. Однак у законодавстві багатьох країн за основу взято визначення, прийняті Американською асоціацією маркетингу (Amirican Marceting Association). Останнім часом в маркетингу набули популярності нові терміни: бренд, логотип, торгова марка, брендинг. Відмінність бренду від торгової марки розглядається в статті.

Розшифрування термінів

Наука про знаки (семіотика) аргументовано вказує, чим бренд відрізняється від торгової марки. Фахівцями встановлено, що кожен знак має подвійну природу. Товарний знак може бути предметом, явищем і символом.


Кожен товар має товарний знак, але не кожен з них має товарну марку. Товарна марка являє собою фірмовий логотип, який дає можливість споживачеві відрізняти вироблений товар від аналогів конкурентної продукції.

Брендом вважається торгова марка, яка отримала особливу популярність у споживачів. Бренд являє собою комплекс характеристик і асоціацій про рекламований товар, які виникають у свідомості покупця. Це своєрідна ментальна оболонка, створена для ефективного просування товару.

Товарні знаки мають деякі схожості і відмінності. Чим відрізняється бренд від торгової марки? Між товарними знаками існує залежність, яка має нелінійний характер. Її можна відобразити у вигляді схеми, що має нелінійний характер, згідно з якою торговий знак є носієм товарної марки, а товарна марка є носієм бренду. У статті розглядається список головних відмінностей бренду від торгової марки.

Трохи історії

Отже, чим бренд відрізняється від торгової марки? Насправді історія походження товарних знаків має родинне коріння. Її початок виходить від фермерства Дикого Заходу. Пастухи, щоб відрізнити своїх домашніх тварин від чужих, вдавалися до різних способів. Відмінним знаком вважалося тавро, яке застосовувалося для ідентифікації приналежності худоби, що отримала назву "" бренд "". Цей термін стався від скандинавського слова brande, яке перекладається як "" вогонь "".

Товарні знаки існували в стародавньому світі. Близько трьох тисяч років тому індійські ремісники залишали авторські позначки на своїх творіннях. Пізніше у вжитку існували тисячі різних гончарних клейм. Термін "" торгова марка "" стався від англійського слова trade mark. Першою торговою маркою упакованої продукції вважається тавро червоного вина Vesuvinum, яке вироблялося в Помпеях близько двох тисяч років тому.

Характеристика

Що таке бренд, чим він відрізняється від торгової марки? Структура бренду являє собою сукупність матеріальних і нематеріальних складових. Матеріальні елементи описують сам товар. До них належать: найменування, емблема, слоган тощо. Нематеріальні елементи дають візуальне уявлення про вироблений товар. Вони включають: дизайн, аромат, персоналізацію тощо. Основними ознаками будь-якого бренду вважаються:


  • емоційне сприйняття;
  • асоціативність;
  • впізнаваність;
  • індивідуальність;
  • підвищена вартість.

Торгова марка може складатися або з одного елемента, або містити кілька складових. Основними ознаками торгової марки вважаються: впізнаваність, лаконічність, індивідуальність, нейтральність. Згідно із законодавством, будь-яка торгова марка повинна являти собою поєднання наступних елементів:

  • тексту;
  • ілюстрацій;
  • поєднання кольорів і відтінків;
  • об 'єктів, виконаних у тривимірному зображенні.

Призначення

Відмінність бренду від торгової марки не обмежується історією походження товарних знаків. Останнім часом термін "" бренд "" тісно пов 'язаний з виробництвом і розповсюдженням будь-якої престижної та якісної продукції. Брендові речі йдуть на порядок вище звичайних товарів. Бренд дає можливість формувати цільову аудиторію, впливати на сприйняття споживача.

Торгова марка являє собою сукупність диференційованих ознак, що підлягають реєстрації. Вона призначена для того, щоб виробники могли захищати свої товари від конкурентів і недобросовісних покупців. Торгова марка являє собою впізнаване зображення, що символізує бренд.

Особливості

Сучасну людину оточують брендові речі. Знамениті іноземні бренди заповнили прилавки магазинів. І це не випадково. Бренд не тільки запам 'ятовується покупцям, але і говорить про ексклюзивність товару. Товар переходить у категорію брендових, коли починає сприйматися оточуючим не об 'єктивно, а суб' єктивно.

Товарна марка являє собою атрибут будь-якого виробленого продукту. Вона символізує логотип і бренд рекламованого товару. Вона створює і демонструє імідж компанії.

Основні подібності та відмінності

На ринку готової продукції існує багато товарів. З часом виникла необхідність їх розрізняти між собою, відрізняти від аналогів. Товарні знаки створені для вирішення цього завдання. Кожен товарний знак унікальний. Він повинен дізнаватися, запам 'ятовуватися, справляти сприятливе враження на оточуючих. Товарні знаки служать показником вартості та якості продукції. Вони представляють виробника на ринку товарів. Однак цим схожість і обмежується.

Так чим відрізняється бренд від торгової марки? Різниця між товарними знаками очевидна. Бренд викликає емоційне сприйняття у покупців, мотивує бажання купувати рекламований товар. Товарна марка нейтральна. Вона служить просто ідентифікатором готової продукції.


Бренд створює імідж і дає можливість заробляти гроші. Товарна марка являє собою частину дизайну готової продукції. Це інструмент, за допомогою якого відбувається монополізація прибутку. Бренд може жити вічно, а існування торгової марки обмежується законодавством. Бренд реальний. Він існує. Торгова марка створюється роками. Вона віртуальна. Ось що означає бренд і чим він відрізняється від торгової марки.

Міфи і реальність

В даний час існує багато помилок, пов 'язаних із застосуванням товарних знаків. Наприклад, деякі покупці вважають, що бренд - це популярна і розкручена торгова марка. Насправді це різні поняття. У товару може бути бренд і може не існувати торгової марки.

Наприклад, вважається, що всі торгові знаки - власність виробника. Насправді це не так. Торгова марка належить виробнику. Бренд вважається власністю покупця, тому що формується в його свідомості.

Насправді помилка не перестає бути помилкою, яка б більшість її не поділяла. Незважаючи на створені міфи, обізнаність покупців зростає, ринок товарів удосконалюється. З часом всі омани викриває реальність.

Image

Publish modules to the "offcanvas" position.